Emotion
#Miyysgibi
AMAÇ
Kişisel bakımda yeni ürün lansmanları genelde düşük etkileşim alıyor. Oysa kadınlar için sosyal medya bu kategorinin ana erişim ve etkileşim mecrası. Emotion olarak Joyous ve Gold Bliss lansmanında, marka yüzümüz Hande Erçel’in dijital gücüyle bu sorunu aşarak ürünün ötesine geçip, iletişimi bir fandom hareketine dönüştürmek, kuracağımız bağ ile marka satın alma isteğinde artış ve kategoride güçlü pazar payı kazanmak istedik.
FİKİR
İletişimin Hande’den başlayıp yayılması için sosyal medyada harekete dönüşecek bir çıkış noktası gerekiyordu. Fanları Hande’ye birçok şekilde sesleniyordu; ama bunlardan bir tanesi tam da aradığımız hareketi barındırıyordu. Instagram kullanıcı adındaki Miyy. Bunu “Miyys Gibi” çatısına dönüştürdük. Emotion böylece bir ürün lansmanında kadınları eğlenmeye, sevmeye, keşfetmeye, parlamaya ve kokmaya davet eden bir kültür yaratıp hızlıca yayabilecekti.
UYGULAMA
Hande ve markanın SM hesaplarından reklam filmlerini paylaştık. Bir fandom hareketine dönüşebilmesi için sosyal medyadaki içerik türlerine özel «miyys gibi» dünyası yaratıp, önce influencer’ların içerik üretmesini sağladık, sonra da fanları bu üretime davet ettik. Dijitalde her noktaya iletişimi taşıdıktan sonra, iletişimi festivallere ve satış noktalarına taşıdık. TV’de de geçtiğimiz yılın kopyası ile destekledik.
SONUÇ
Miyysgibi iletişimi, 32,5 Milyonun üzerinde etkileşim elde etti Ad Recall’da 8 puan artış gerçekleşti. Satın Alma Tercih skorlarında 4 Puan Artış gerçekleşti. Yeni ürünlerimiz 2. ayında %3,4 adet pazar payına ulaştı. Her şeyden önemlisi, bir deodorant lansmanı, sadece yeni bir ürün tanıtmadı, Hande Erçel’in öncüsü olduğu, kadınları miyys gibi yaşamaya davet eden bir fandom hareketine dönüştü.